IR과 PR 어떻게 다른가?

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CEO 메시지

서울IR 네트워크 2026. 1. 15. 13:22

IR과 PR, 어떻게 다른가요? (목적과 대상에 따른 전략의 차이)

IR과 PR은 모두 기업의 대외 소통 활동이라는 공통점을 가지고 있지만,

'누구에게, 무엇을, 왜 전달하는가'라는 근본적인 지점에서 차이를 보입니다.

1. IR (Investor Relations) | 투자자 관계

목적: 투자자들을 대상으로 기업 가치를 마케팅하는 것입니다. 궁극적으로는 투자 유치를 원활하게 하고, 기업의 가치를 정당하게 평가받아 주주 가치를 극대화하는 것이 목표입니다 .

전달하는 메시지
- 논리와 수치 중심: 기업의 재무적인 상태와 목표, 향후 예상 실적, 성장 전략, 경쟁 우위, 위험 요소 등 논리적이고 수치 기반의 데이터를 설득력 있게 정리하여 전달합니다 .

- 양방향 소통: 투자자들의 질문과 피드백을 중요하게 여기며, 때로는 기업의 약점까지도 투명하게 전달하여 신뢰를 구축하려 합니다 .

- 대표적인 활동: 주주총회, 기업설명회(IR), 로드쇼, 컨퍼런스 콜, 투자유치 발표(피칭), 애널리스트 미팅, 보도자료 배포(주로 재무/사업 관련), 연차보고서, 분기보고서 발행 등 .

2. PR (Public Relations) | 홍보 / 대중 관계

목적: 대중을 대상으로 회사나 회사 제품/서비스를 홍보하는 것입니다. 기업의 긍정적인 이미지를 구축하고, 제품/서비스의 인지도를 높여 매출 증대 및 기업의 명성을 제고하는 것이 목표입니다 .

전달하는 메시지
- 장점과 매력 강조: 제품이나 서비스의 장점, 기업의 사회적 활동, 브랜드 스토리 등 긍정적인 이미지를 형성하고 대중의 관심을 유도하는 메시지가 많습니다 .

- 일방적 소통 경향: 소비자를 유혹하기 위해 과장될 수 있으며, 치명적인 문제에 대해서는 최대한 알리지 않고 다른 제품과의 차별점 등을 이야기하는 경향이 있습니다. 물론 요즘에는 소비자와의 소통이 활발하지만, 기본적으로는 기업이 기획한 메시지를 전달하고 피드백을 얻는 식으로 진행됩니다 .

대표적인 활동: 언론 보도자료 배포(주로 제품/서비스, 행사, CSR 관련), 기자간담회, 미디어 인터뷰, 소셜 미디어 캠페인, 전시회 참가, PPL(간접 광고), 기업 블로그 운영 등 .

핵심 차이점 한눈에 보기

결론적으로 IR은 돈을 넣을지 말지 고민하는 사람들에게

우리 기업의 '투자 가치'를 증명하는 활동이고,

PR은 소비하고 구매할 사람들에게 우리 기업의 '매력'과 '신뢰'를 어필하는 활동이라고 할 수 있습니다.

물론, 이 두 활동은 서로 보완적이며 시너지를 내기도 합니다.

PR 활동을 통해 쌓은 긍정적인 기업 이미지는

투자자들이 기업에 대한 좋은 인상을 갖게 하는 데 기여할 수 있고,

IR을 통해 보여준 기업의 투명한 가치 전달은 일반 대중에게도

신뢰를 주어 브랜드 이미지 강화에 긍정적인 영향을 줄 수 있습니다.

28년 전통의 서울IR네트워크는 기업가치 향상을 위한 최적의 비즈니스 파트너로

여러분들을 위해서 최선을 다하겠습니다.

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