IR과 스토리텔링의 공통점

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IR과 스토리텔링의 공통점에 대해 질문해 주셔서 감사합니다! 이 둘은 언뜻 다르게 보이지만, 사실 기업의 가치를 전달하고 설득하는 데 있어 핵심적인 공통 목표와 전략을 공유하고 있습니다.

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IR과 스토리텔링의 공통점

1. 핵심 메시지 전달 및 설득:

• IR: 기업의 비전, 성장 전략, 재무 건전성, 경쟁 우위 등 복잡한 정보를 투자자들이 이해하고 설득되도록 명확한 메시지로 전달해야 합니다.

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• 스토리텔링: 작가가 독자에게 특정한 감정이나 교훈, 세계관을 설득하고 전달하려는 것처럼, 기업의 이야기를 통해 가치를 전달합니다.

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• 공통점: 두 분야 모두 궁극적으로 청중을 설득하여 특정 행동(투자)을 유도하고, 메시지를 각인시키는 것을 목표로 합니다.

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2. 공감대 형성 및 신뢰 구축:

• IR: 단순히 숫자만 나열하는 것을 넘어, 기업의 경영 철학, 미래 비전, 팀의 역량 등을 이야기하며 투자자들과 정서적인 공감대를 형성하고 신뢰를 구축하는 것이 중요합니다. 특히 '경영 신뢰성'은 투자의사 결정에 가장 중요한 요소 중 하나입니다.

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• 스토리텔링: 이야기는 등장인물과 상황을 통해 듣는 사람의 감정을 자극하고 공감을 불러일으킵니다. 이러한 공감은 곧 메시지에 대한 신뢰로 이어집니다.

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• 공통점: 정보 전달을 넘어선 인간적인 연결과 정서적 공감을 통해 메시지의 진정성을 높이고 장기적인 관계를 형성하는 데 기여합니다.

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3. 복잡한 정보를 이해하기 쉽게 구조화:

• IR: 기업의 재무 데이터, 시장 분석, 기술 개발 현황 등 복잡하고 방대한 정보를 투자자들이 쉽고 빠르게 이해할 수 있도록 논리적이고 매력적인 구조로 제시해야 합니다.

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• 스토리텔링: 사건의 발단-전개-위기-절정-결말과 같은 서사 구조를 통해 복잡한 상황이나 교훈을 듣는 사람이 자연스럽게 따라가며 이해하도록 돕습니다. 크리스토퍼 놀란 감독의 영화처럼요.

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• 공통점: 아무리 좋은 내용이라도 듣는 사람이 쉽게 받아들일 수 없으면 의미가 없습니다. 둘 다 "정보를 명확하고 흥미롭게 전달하기 위한 효과적인 '구조'와 '서사'"를 중요하게 생각합니다.

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4. 무형 가치의 효과적인 전달:

• IR: 기업 가치에서 무형 요소가 80%를 차지할 정도로 중요해진 오늘날, IR은 단순히 재무적인 숫자가 아닌 기업의 혁신 문화, 브랜드 가치, 인재 역량 등 눈에 보이지 않는 무형의 가치를 전달하는 데 집중해야 합니다.

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• 스토리텔링: 이야기는 구체적인 사례나 비유를 통해 추상적인 개념이나 무형의 가치를 생생하게 전달하는 데 탁월합니다. 예를 들어, 기업의 창업 스토리는 기업가 정신이라는 무형의 가치를 전달합니다.

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• 공통점: 재무 지표나 유형 자산으로는 다 설명할 수 없는 기업의 진정한 가치, 즉 무형 자산을 투자자들에게 효과적으로 어필하는 데 스토리텔링 기법이 활용됩니다.

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결론적으로, IR은 숫자를 말하되 그 안의 맥락과 방향성을 스토리텔링으로 풀어내어 투자자들을 설득하고 공감시키는 전략적 활동입니다. 잘 만든 IR은 마치 한 편의 감동적인 이야기처럼 투자자들의 마음을 움직여 투자를 이끌어낼 수 있습니다.

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