가이던스의 중요성

 

 

 

 

 

 

 

가이던스가 의무사항이 아니고 선택사항이지만 S&P 기업의 89%, Russell 2000 기업 63%가 가이던스를 하고 있는 이유는 기업가치에 영향을 미치고 있기 때문이다. 위 표에서 알 수 있듯이 미국 투자자의 48%가 가이던스를 제공하지 않는 기업에게 밸류에이션(Valuation) 할인을 하겠다고 응답했다​. 가이던스를 제공하지 않는 기업을 자신감이 없는 기업, 실적예측을 못하는 기업, 시장과 소통

 

을 못하는 기업, 투명하지 않은 기업, 주주를 우선으로 생각하지 않는 기업으로 인식한다. 투자자가 가장 싫어하는 것은 불확실성이다. 안개가 자욱하여 앞을 보지 못하면 운전자는 불안하기 마련이다. 미래를 예상하지 못하면 투자하기 두렵다. 따라서 가이던스는 투자자에게 기업의 미래를 보여주는 것이고 예상과 다르면 즉시 수정하여 알려주어야 한다. 그래야 신뢰를 얻을 수 있다. 투자자와의 소통에 가이던스는 매우 중요한 IR 수단이다. 효율적인 가이던스 관리가 기업가치를 극대화하는 방법이다.

 

 

 

 

 

가이던스 제공 시 투자자가 알고 싶은 내용은 현금흐름-매출-이익-마진-경영지표-자본적지출 순이다. 기업이 제공하는 정보와 투자자가 알고 싶은 정보가 비슷하지만 현금흐름과 경영지표는 큰 차이가 난다. 기업은 기본적 정보 제공을 하는 반면에 투자자는 더 자세한 정보 즉, 현금흐름과 경영지표에 대한 관심이 많다고 볼 수 있다. 특히 장기투자자의 60%가 경영지표에 대한 정보에 관심이 많았다. 투자자는 기업이 생각하는 것보다 더 영리하고 분석적이며 체계적이다. 투자자의 눈높이에 맞는 정보제공과 대응만이 기업가치를 높이는 지름길이다.

 

 

 

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