IR 자료, 기업의 투자매력 컬렉션

 

 

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투자자와 미팅할 때나 기업설명회 등 프레젠테이션을 할 때 기본적으로 사용되는 것이 바로 IR 자료다. 그렇기 때문에 IR 자료는 기업의 이력서이며 투자자에게 주는 면접 자료다. IR 자료는 기업을 알리는 가장 기본적인 수단이기 때문에 투자 의사결정의 1차 관문이다. 투자자는 IR 자료를 토대로 설명을 듣고 계속 관심가질 것인가 를 판단한다. 먼저 관심을 가져야 최종 투자까지 이루어진다.

 

 

시장에서 투자자는 ‘갑’이고 기업은 ‘을’이다. 따라서 IR 자료는 철저히 투자자 관점에서 만들어야 한다. 경험적으로 기업에서 IR 자료를 만들 때 투자자의 관점보다는 기업의 관점에서 만드는 경우를 많이 봤다. IR 자료는 기업에서 알리고 싶은 정보가 아니라 투자자가 알고 싶은 정보가 중점적으로 담겨야 한다. IR의 목적은 궁극적으로 투자자의 매수를 이끌어내는 것이다. IR 자료는 IR의 목적에 부합하는 자료를 만들어야하며 철저하게 투자자의 관점에서 만들어야 하는 것이다.

 

 

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투자자는 위와 같이 기업 정보를 여러 채널를 통해 획득한다.

IR 자료 및 프리젠테이션은 두번째로 중요한 채널로 조사됐다. 따라서 기업은 IR 자료를 잘 만들고 그 자료를 토대로 프리젠테이션을 잘해야 성공적인 IR을 진행할 수 있다. IR 자료와 프리젠테이션은 서로 일관성이 있어야 한다. 자료와 프리젠테이션이 다르다면 투자자에게 혼란을 줄 수 있다.

 

또한 IR 자료는 철저하게 금융감독원에 보고된 정기보고서(사업보고서, 반기보고서 등)와 내용이 일치되어야 한다. 많은 기업들이 정기보고서의 내용과는 다르게 IR 자료를 만드는 경우가 있다. 위 표에서 보는 바와 같이 투자자가 IR 자료 및 프리젠테이션 다음으로 중요하게 보는 것이 금융감독원 공시시스템의 각종 보고서다. 또한 보고서와 동일하게 작성해야 공시위반 등의 이슈도 피할 수 있다.

 

 

 

 

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