IR 슬라이드 작성 3원칙

 

 

 

 

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IR 슬라이드를 만들 때 다음과 같은 세가지 원칙을 고려해야 한다.

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①시각화 ②구조화 ③단문화

 

첫째, IR 자료의 시각화는 투자자에게 이해하기 쉽게 전달하기 위해 꼭 필요한 스킬이다. 투자자는 많은 기업을 분석하고 투자하기 때문에 시간에 쫓기는 전문가 집단이다. 따라서 자료의 시각화로 빠르고 정확하게 전달하는 것이 무엇보다 중요하다.

 

 

 

 

 

 

위 표에서 보는 바와 같이 재무데이터를 시각적이고 혁신적인 방법으로 보여주는 것이 옳은 방향이라고 답변한 투자자가 92%를 차지하였고 더 이해하기 쉽다고 답변한 투자자가 89%에 달했다. 결론적으로 재무데이터를 시각화하여 보여 주는 것이 기업의 미래와 투자가치를 어필하는 방법이다.

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위 표는 이익을 시각화하는 것이 미래를 지향한다고 생각하는 투자자가 93%에 달했고 읽기 쉽다고 응답한 투자자 비율이 84%에 달했다. 또한 투명성을 제고한다고 응답한 비율이 80%에 달했다. 결론적으로 재무데이터나 경영지표들을 텍스트로 설명하지 말고 표나 그래프 등으로 시각화하여 표현하는 것이 IR 자료를 구성하는데 가장 중요한 스킬이다. 시각화의 스킬은 다음과 같다.

 

①보기 쉽고 이해하기 쉽게 만든다.

->방향은 좌에서 우로, 위에서 아래로 만들고 여백을 활용한다.

1슬라이드에 1개의 메시지를 담는다.

항목은 4항목 이내로 구성한다

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②문장형보다는 도해형으로 만든다.

​->텍스트보다는 그림, 사진, 표 등 도해형을 적극적으로 활용한다.

 

③눈에 띄게 만든다.

->한 슬라이드에 너무 많은 색을 넣지 않는다. 3가지 색 이내로 만든다.

가동성을 높이기 위한 글자 크기와 굵기를 선택한다.

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둘째, IR 자료의 구조화는 비슷한 개념을 세가지로 묶어서 만드는 것이다. 투자자는 짧은 시간에 설명을 듣기 때문에 너무 많은 이야기를 나열하면 설명을 들은 후 다 기억하지 못한다. 따라서 세가지 정도로 비슷한 개념을 묶어서 구성해야 한다. 스티브잡스가 프리젠테이션 할 때 항상 3가지로 요약하여 설명한다. 3이라는 숫자는 사람이 단기간에 기억할 수 있는 최적의 숫자다.

 

만약 기업의 경쟁력이 10가지가 있다고 가정해보자. 이때 기업의 경쟁력을 구조화하지 않고 10가지를 모두 설명한다면 내용이 복잡해지고 투자자는 모두 기억하지 못할 것이다. 10가지 중에서 비슷한 개념을 묶어서 3가지로 요약하는 것이 구조화다. 10가지를 중요한 개념 3가지로 구조화하고 중요하지 않은 것은 미련없이 버린다.

 

경험적으로 기업 CEO에게 중요하지 않은 내용을 버리라고 하면 쉽게 버리지 못한다. 너무 많은 정보를 담으면 IR 자료가 백화점식 자료가 된다. 이것 저것 모두 나열한 자료가 된다는 의미다. 이런 백화점식 자료를 토대로 프리젠테이션을 하면 투자자의 입장이 아니라 기업의 입장에서 말하는 꼴이 되기 쉽다. 투자자가 중요하게 생각하는 것, 궁금하게 생각하는 것 3가지만 구조화해서 자료를 만들어야 좋은 자료가 된다.

 

 

 

셋째, IR 자료의 단문화는 문장을 짧게 만드는 것이다. 문장이 길면 읽기도 어렵고 이해하기도 어렵다. 읽기 쉽고 이해하기 쉽게 하려면 문장이 짧아야 한다. 문장을 압축하고 잘라내고 교정하여 짧게 만들어야 한다.

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[IR목차 예시]

 

 

위 IR 자료 예시는 잘 알려지지 않은 기업의 IR 자료와 잘 알려진 기업의 IR 자료를 비교하여 정리하였다. 주식시장에 최초로 상장하는 기업이나 스몰캡 종목은 잘 알려지지 않은 기업이라 할 수 있다. 이런 기업은 투자자에게 생소하므로 회사개요 등 기업의 모든 정보를 요약해서 만들어야 한다. 반면에 시가총액이 큰 기업은 투자자에게 잘 알려진 기업이라 할 수 있다.

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이런 기업은 투자자가 알고 있는 내용은 생략하고 기업의 핵심 정보를 기반으로 짧게 만들면 된다. 시가총액 1위 삼성전자의 IR 자료는 약 15페이지 내외다. 반면 시가총액 500억 기업의 IR 자료는 35페이지 내외다. 이렇게 기업의 IR 자료는 각 기업의 업종과 특성에 따라 만들면 된다. 일반적으로 서론-본론-결론이라는 3단계로 구성하며 30분 이내에 발표할 수 있는 분량으로 만든다. 세부적인 재무데이터나 기술관련 자료는 필요시 첨부하여 별도로 배포하는 것이 좋다.

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IR 자료는 투자자가 기업에 접근하는 첫인상과 같다. 투자할 만한 기업이라는 목적을 달성할 수 있도록 투자자 관점에서 기업의 핵심경쟁력과 비전을 함축적으로 정리해야 한다.

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