IR 어떻게 효과를 측정하는가?

 

 

 

미국IR협회에서 주관하는 국제 IR 컨퍼런스에서 발표한 자료에 의하면 미국에서 IR효과를 측정하는 방법을 5가지로 제시하였다. 위 5가지 방법 중 ‘Valuation/주가/거래량’, ‘투자자 Pool 확대’, ‘커버리지의 양’ 등은 양적 평가이며 ‘투자집단측의 Feedback', '투자자와의 관계 향상’, ‘커버리지의 질’ 등은 질적 평가이다. 양적 평가는 비교적 쉽게 분석할 수 있으나 질적 평가는 매우 어려운 작업이다. 투자자의 솔직한 의견을 다양한 방법으로 듣고 분석해야 하기 때문이다. 커버리지의 경우에도 양적 비교 뿐만 아니라 질적인 내용도 평가하는 것이 추세다. 선진국에서는 양적 평가를 넘어서 질적 평가를 하는 단계로 발전하고 있음을 알 수 있다. 국내의 경우 미국보다는 아직 초보적인 평가에 머물러 있다. 한국IR협회의 자료에 의하면 국내 기업 중 IR 효과측정을 하는 기업은 20% 미만이며 효과측정의 방법도 대부분 양적 평가만을 하고 있는 실정이다.

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표에서 보는 바와 같이 대부분의 측정 방법은 ‘주가/거래량의 변화/PER의 변화’, ‘기업방문 횟수’, ‘주주별 소유주식의 변화’, ‘커버리지의 양’ 등 양적 평가이다. 국내 기업들도 IR의 확대에 비례하여 질적 IR 효과 측정이 늘어날 것으로 전망된다. IR에 돈을 쓰는 만큼 효과가 있는지 측정하는 것은 당연한 추세라고 할 수 있다.

 

 

 

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