IR 효과 측정 방법

 

IR 효과 측정의 어려움에도 불구하고 미국을 비롯한 선진국에서는 IR 효과를 측정하기 위한 다양한 방법이 모색되어 왔다. 그중에서 가장 많이 활용되는 방법은 양적 측정이다. 양적 측정은 일정 기간을 비교한 주가 동향, 거래량의 변화, 투자가의 비중 변동, 밸류에이션(Valuation)의 변동 등이다. 물론 이러한 양적인 측정도 100% 절대적이지 않다. 그러나 어느 정도 IR의 효과를 측정하는 유용한 도구로 활용할 수 있다. 양적 측정이 눈에 보이는 각종 데이터를 갖고 하는 것이라면 질적 측정은 눈에 보이지 않는 것으로 측정하는 것이다. 실제 투자자가 기업을 어떤 시각으로 보느냐는 데이터로 측정할 수 없다. 직접 물어봐야 알 수 있다. 질적 측정은 양적 측정을 넘어서 시장과 투자자의 마음을 보는 것이다. 양적 측정이 투자자의 현재 시각이 반영되었다면 질적 측정은 투자자의 현재와 미래 시각을 함께 보는 것이다. 따라서 양적 측정과 함께 질적 측정이 되어야 진정한 효과 측정이 될 수 있다.

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정량적 측정방법

• 주가변동
• 변동성
• 주주 비중 변화
• 밸류에이션 변동
• 애널리스트 리포트의 양
• 투자자 미팅 횟수 등

계량적으로 측정하는 양적 평가 방법

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정성적 측정 방법

• 투자자의 피드백
• 애널리스트 리포트의 질
• 인식조사등 계량적으로 측정 할 수 없는 질적 평가 방법

 

 

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