사례를 통해 알아 본 IR을 잘하는 기업과 못하는 기업

 

국내 증권시장에 IR이라는 것이 도입된 이후 IR은 상장회사에게는 점점 필수적인 활동으로 인식되고 있다. 과거 IR은 단순히 상장회사기 때문에 의무로써 하는 것이며 자금조달, 루머 등의 위기를 타개하기 위한 미봉책이거나 불필요 하지만 주주들의 요구로 행하는 요식행위로 받아들여지는 경향이 많이 있었다. 하지만 국내 금융시장이 성숙해짐에 따라 현재는 회사의 적정 주가가치를 평가 받기 위한 가장 효과적인 수단으로 IR의 중요성이 높아 가고 있으며 이에 따라 IR의 위상은 점점 높아지고 있다. 물론 우리나라의 유수 대기업도 아직까지 IR 전담부서를 갖추지 못한 기업이 많이 있다. 그렇지만 최근 많은 기업들이 IR부서 혹은 담당자를 운영하는 추세이며 이러한 조직을 통해 효율적인 IR을 하기 위한 노력들이 계속되고 있다.

 

이러한 노력들을 통하여 회사가 적정 주가가치 혹은 그 이상의 가치를 평가 받고 있는 회사들도 많으며 투자자들 또한 적극적인 IR을 하는 기업에 더 많은 프리미엄을 주고 있는 추세이다. 대표적으로 기업 상황에 맞는 IR을 잘한 기업은 ㈜고영(098460,KQ)을 꼽을 수 있다. ㈜고영은 단발적인 IR이 아닌 회사의 경영실적 및 중요한 이슈가 발생할 때마다 지속적인 IR 활동을 하고 있으며 IR에 대한 내용을 사전 공시를 통하여 시장에 적극적으로 알림으로써 투자자에게 신뢰를 심어주고 있다.

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<2016~2017 고영의 IR 공시>

 

 

또한 이러한 IR 활동을 통하여 시장에 다양한 정보를 시기적절하게 제공함으로써 시장의 관심을 이끌어 내고 있으며 이러한 공개된 정보를 바탕으로 2017년 기준 77건의 애널리스트 리포트가 발간되기도 하였다. 또한 고영을 커버하고 있으며 목표주가를 제시한 애널리스트는 2017년 9월~12월 기준 7명으로 시장에서는 ㈜고영에 대한 높은 관심도를 보여 주고 있으며 ㈜고영은 이러한 높은 관심도를 바탕으로 주가도 양호한 흐름을 보이는 것을 확인 할 수 있다.

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<2017년 ㈜고영 애널리스트 리포트 발간현황 및 목표주가>

 

<코스닥, IT하드웨어 업종, ㈜고영 주가수익률>

 

 

IR의 중요한 목적 가운데 하나는 시장의 관심을 받는 것이다. 시장의 관심도는 종목의 거래량과도 직결되는 부분이며 IR을 통해 시장과 적극적으로 소통함으로써 거래량이 증가하는 효과를 볼 수 있다. 고영 16년, 17년 평균 거래량을 살펴보면 2016년 대비 2017년 거래량이 30% 이상 증가한 것을 확인 할 수 있다. 물론 거래량이 증가한 원인은 다양하게 존재하겠지만 기업상황에 맞는 적극적인 IR활동을 한 것도 주요 상승요인이다.

 

<2016~2017 ㈜고영 평균 거래량>

 

 

만약 회사의 이슈가 많거나 실적이 좋다면 더욱 적극적인 IR을 하는 것이 유리하다. 반면 기업의 이슈가 없고 실적에 대한 자신감이 크지 않다면 IR에 지나치게 많은 역량을 쏟을 필요까지는 없다. 다만 회사의 악재가 있거나 실적이 악화되고 있는 경우에도 이에 대한 회사의 대책이나 전략 등을 알리는 IR 활동이 역시 필요하다고 볼 수 있다.

 

과도하고 빈번한 IR은 정보효과를 낮출 수 있으므로 IR도 적정 횟수 유지가 반드시 필요하다. 이러한 다양한 기술적인 요인들 때문에 회사는 전담 IR담당자를 둘 필요가 있으며 이러한 담당자들을 통하여 자신들의 상황에 맞는 IR을 적절하게 할 필요가 있다. IR 활동을 통하여 얻을 수 있는 장점 중 하나는 신뢰성 있는 기업이미지를 통한 프리미엄이다. 반면 소극적 IR을 하는 기업에게는 “왜곡 및 시장소외” 가 일어날 가능성이 크다. 소극적인 IR을 하는 기업은 호재성 이슈가 나오거나 산업 호황으로 관련 종목이 일제히 상승할 때도 크게 주목 받지 못하게 된다. 따라서 각 기업들 기업상황에 맞는 IR활동을 계획하고 목표를 명확히 설정하여 정확하고 일관성 있는 정보를 투자자들에게 전달하는 노력을 해야 한다. 이를 통해 투자자들은 기대심리를 가지게 되고 이러한 선순환 구조를 통해 회사는 적정 주가가치 혹은 프리미엄을 받을 수 있다.

 

 

 

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